च्या सरकारने व्हिएतनामने इंटरनेटवरील सर्वात अनाहूत जाहिराती थांबवण्याचा निर्णय घेतला आहे. आणि वापरकर्त्यांना जाहिरात पाहण्यासाठी लागणारा वेळ कठोरपणे मर्यादित करणारे नियम त्यांनी मंजूर केले आहेत. २०२६ पासून, डिजिटल प्लॅटफॉर्मवरील प्रमोशनल व्हिडिओंना प्रेक्षकांना फक्त पाच सेकंदांसाठी खिळवून ठेवण्याची परवानगी असेल आणि त्यानंतर त्यांना बंद करण्याची वास्तविक शक्यता निर्माण होईल.
हा उपक्रम एका अधिक पारदर्शक आणि कमी आक्रमक ऑनलाइन जाहिरातींकडे आंतरराष्ट्रीय कलहे युरोपियन युनियनमध्ये आधीच अस्तित्वात असलेल्या नियामक दृष्टिकोनाशी अगदी सुसंगत आहे. स्पॅनिश आणि युरोपियन बाजारपेठांसाठी, व्हिएतनामी पाऊल YouTube, TikTok आणि Facebook सारख्या दिग्गजांना प्रभावित करणारे नियम कुठे जाऊ शकतात याचे बॅरोमीटर म्हणून काम करते.
डिक्री ३४२/२०२५: अनिवार्य घोषणा ५ सेकंदांपेक्षा जास्त असू शकत नाही
हनोईमध्ये पारित झालेला नवीन जाहिरात कायदा येथे लागू करण्यात आला आहे डिक्री ३४२/२०२५, जी कमाल अनिवार्य एक्सपोजर मर्यादा पाच सेकंदांवर सेट करते. व्हिडिओ जाहिराती किंवा हलत्या प्रतिमा क्रमांसाठी. त्या मर्यादेपलीकडे, वापरकर्ता कोणत्याही अडथळ्याशिवाय जाहिरात वगळू किंवा बंद करू शकेल.
मंजूर मजकुरानुसार, कोणत्याही ऑनलाइन जाहिरात क्रियाकलापामुळे वापरकर्त्याला पाच सेकंदांपेक्षा जास्त काळ जाहिरातीसमोर राहण्यास भाग पाडता येणार नाही.याचा थेट परिणाम अनेक सध्याच्या फॉरमॅट्सच्या मॉडेलवर होतो, जे युरोपमध्ये देखील सामान्य आहेत, ज्यामध्ये "वगळा" बटण खूप नंतर दिसते किंवा, फक्त, अस्तित्वात नाही.
या आदेशात या वस्तुस्थितीवर विशेष भर देण्यात आला आहे की ते पाच सेकंद संपण्यापूर्वी जाहिरात वगळण्याचा किंवा बंद करण्याचा पर्याय उपलब्ध असणे आवश्यक आहे.हे फक्त बटण दाखवण्याबद्दल नाही, तर ते वेळेत कार्यान्वित झाले आहे याची खात्री करण्याबद्दल आहे जेणेकरून व्यक्ती त्यांच्या ब्राउझिंग अनुभवावर पुन्हा नियंत्रण मिळवू शकेल.
कॅलेंडर स्पष्ट आहे: हे नियमन १५ फेब्रुवारी २०२६ रोजी लागू होईल.आतापासून त्या तारखेपर्यंत, प्लॅटफॉर्म आणि सोशल नेटवर्क्सना त्यांच्या जाहिरात प्रणालींना अनुकूल करण्यासाठी पुन्हा डिझाइन करावे लागेल, जसे युरोपियन युनियनमध्ये डिजिटल वातावरणात नवीन दायित्वांच्या अंमलबजावणीसह आधीच घडत आहे.
अनुपालन ऐच्छिक असणार नाही: देखरेखीची जबाबदारी व्हिएतनामच्या संस्कृती, क्रीडा आणि पर्यटन मंत्रालय आणि सार्वजनिक सुरक्षा मंत्रालयाकडे असेल., जे पाच सेकंदांच्या मर्यादेशी विसंगत स्वरूप राखणाऱ्या सेवांवर निर्बंध लादू शकते.
जाहिरातींमधील बटणे साफ करा आणि "गडद नमुन्यांचा" अंत करा
कायदेशीर मजकूर जाहिरातीच्या कालावधीपुरता मर्यादित नाही. व्हिएतनामने तथाकथित समस्यांना तोंड देण्याचा प्रयत्न केला आहे गडद नमुने गडद नमुनेयुरोपियन नियामक चर्चेतही यावर खूप प्रश्नचिन्ह उपस्थित केले जाते. त्या अशा डिझाइन स्ट्रॅटेजीज आहेत ज्या वापरकर्त्यांना गोंधळात टाकतात, ज्यामुळे त्यांना प्रचारात्मक सामग्री सहजपणे बंद करण्यापासून किंवा नाकारण्यापासून रोखता येते.
नवीन नियमांनुसार, बनावट, लहान किंवा जवळजवळ वेगळे न करता येणारे क्लोजिंग आयकॉन वापरण्यास मनाई आहे....तसेच इतर कोणताही फसवा घटक जो व्यक्तीला नको असलेल्या ठिकाणी क्लिक करण्यास प्रवृत्त करू शकतो. जाहिरात बंद करणे हे एक स्पष्ट आणि सोपी कृती असणे हे ध्येय आहे.
प्लॅटफॉर्मनी याची हमी दिली पाहिजे की जाहिरात बंद करणे एकाच थेट संवादाने पूर्ण होते.जाहिरातींच्या प्रदर्शनाला कृत्रिमरित्या वाढवणाऱ्या इंटरमीडिएट स्क्रीन किंवा अतिरिक्त पायऱ्यांशिवाय. अशा प्रकारे, जर वापरकर्त्याने बंद करा क्लिक केले तर जाहिरात ताबडतोब गायब होणे आवश्यक आहे.
नियमात असेही आवश्यक आहे की बंद करण्याचे बटण स्पष्टपणे ओळखता येण्यासारखे आणि इतर घटकांपासून चांगले वेगळे असले पाहिजे.यामध्ये दिशाभूल करणारे रंग, आकार किंवा स्थाने टाळणे समाविष्ट आहे, ज्याची चर्चा युरोपमध्ये डिजिटल इंटरफेस डिझाइनवरील नियमांच्या चौकटीत आधीच सुरू आहे.
YouTube, TikTok आणि Facebook ला त्यांचे जाहिरात स्वरूप पुन्हा डिझाइन करावे लागले
प्रमुख जागतिक प्लॅटफॉर्मही यातून वगळलेले नाहीत. युट्यूब सारख्या सेवा, टिकटोक व्यवसाय फेसबुकला त्यांच्या जाहिरातींचा कालावधी आणि स्किप बटण कसे दिसते हे दोन्ही समायोजित करावे लागेल. निर्बंधांना तोंड न देता व्हिएतनामी बाजारपेठेत काम सुरू ठेवण्यासाठी.
याचा परिणाम विशेषतः यासाठी लक्षणीय आहे "न वगळता येणारे" स्वरूप जे काही प्रकरणांमध्ये 30 सेकंदांपर्यंत लांबीपर्यंत पोहोचतातव्हिएतनाममध्ये, हे मॉडेल्स सध्या संरचित असल्याने व्यवहार्य नाहीत, ज्यामुळे कंपन्यांना करार, मोहिमा आणि दरांचा आढावा घ्यावा लागेल.
तसेच, शिफारस आणि जाहिरात विभाजन अल्गोरिदम देखील अनुकूलित करावे लागतील. नवीन आवश्यकतांनुसार प्रभावी प्रदर्शनाचा वेळ कमी होतो आणि मोहिमेच्या कामगिरीची गणना करण्याची पद्धत बदलते. डिजिटल सेवा नियमन (DSA) च्या अनुकूलनाच्या बाबतीत युरोपियन युनियनमध्येही असेच काहीसे घडत आहे.
अधिकाऱ्यांनी हे स्पष्ट केले आहे की हे नियंत्रण जाहिरातीचे स्वरूप आणि तिला सेवा देणाऱ्या तंत्रज्ञानावर लागू असेल.जर एखाद्या प्लॅटफॉर्मने डिझाइन ट्रिक्सद्वारे एक्सपोजर वाढवण्याचा प्रयत्न केला किंवा मर्यादेपेक्षा जास्त प्रभावीपणे जाहिराती दाखवल्या तर त्याला जबरदस्तीच्या उपाययोजनांना सामोरे जावे लागू शकते.
युरोपीय देशांमध्ये, अनेक नियामक या प्रकारच्या उपक्रमांवर बारकाईने लक्ष ठेवत आहेत, कारण ते लांब आणि वगळण्यास कठीण जाहिरातींवर आधारित पारंपारिक कमाई मॉडेलवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित करतात., ग्राहक संघटना आणि गोपनीयतेच्या समर्थकांनी जोरदार टीका केली.
युरोपियन युनियन, जपान आणि दक्षिण कोरियाने ठरवलेल्या नियामक लाटेत व्हिएतनाम सामील झाला आहे.
जरी प्रत्येक देशाची स्वतःची कायदेशीर चौकट असते, व्हिएतनामचा हा निर्णय अधिक जबाबदार जाहिरातींकडे असलेल्या जागतिक चळवळीशी जुळतो.युरोपमध्ये, डिजिटल सेवा नियमन (DSA) ने वापरकर्त्यासाठी अधिक पारदर्शकता आणि नियंत्रणाची मागणी करून एक महत्त्वाचा टप्पा गाठला आहे.
हा युरोपियन दृष्टिकोन, जो हे अपारदर्शक व्यवसाय पद्धतींना मर्यादित करते आणि जाहिरातींवर स्पष्ट अहवाल देणे आवश्यक आहे.व्हिएतनाम आता जे प्रस्तावित करत आहे त्याच्याशी त्याचे संबंध आहेत: कमी घुसखोरी, अधिक नियंत्रण आणि प्रचारात्मक सामग्री नाकारताना अधिक साधेपणा.
इतर आशियाई बाजारपेठाही या दिशेने वाटचाल करत आहेत. जपान आणि दक्षिण कोरियाने कृत्रिम बुद्धिमत्तेद्वारे तयार केलेल्या किंवा व्यवस्थापित केलेल्या जाहिरातींवरील नियम कडक करण्यास सुरुवात केली आहे., विशिष्ट प्रकारच्या जाहिराती प्राप्त करण्यापासून दूर राहण्यासाठी स्पष्ट लेबलिंग आवश्यकता आणि सोप्या यंत्रणा लादणे.
स्पेन आणि उर्वरित युरोपियन युनियनसाठी, या उपक्रमांमुळे एका कल्पनेला बळकटी मिळते: वापरकर्त्याच्या अनुभवाला नियामक चर्चेच्या केंद्रस्थानी ठेवले जात आहे.गैरवापर मानल्या जाणाऱ्या फॉरमॅट्ससाठी कमीत कमी सहनशीलता वाढत आहे, जी युरोपियन युनियनचे नियामक डेटा संरक्षण, पारदर्शकता आणि इंटरफेस डिझाइनवरील नियमांमध्ये आधीच प्रतिबिंबित करत आहेत.
सरावात, मोठ्या तंत्रज्ञान गटांना वेगवेगळ्या नियामक चौकटींशी जुळवून घेऊ शकतील अशा जाहिरात उपायांची रचना करण्यास भाग पाडले जाते.ब्रुसेल्स ते हनोई, टोकियो किंवा सोलमधून जात. यापैकी एका बाजारपेठेत जे घडते ते जागतिक धोरणावर परिणाम करू शकते, ज्यामध्ये स्पॅनिश वापरकर्त्यापर्यंत पोहोचणारी रणनीती देखील समाविष्ट आहे.
जाहिरातदार आणि एजन्सींसाठी, नवीन व्हिएतनामी नियम हे गेम-चेंजर आहेतजर वापरकर्त्याला फक्त पाच सेकंदांची जाहिरात पाहण्याची आवश्यकता असेल, तर तो सुरुवातीचा भाग बनतो गंभीर जागा आपले लक्ष वेधून घेण्यासाठी.
व्हिएतनाममधील डिजिटल जाहिराती आधीच प्रतिनिधित्व करतात माध्यमांमधील गुंतवणुकीच्या निम्म्याहून अधिकहे अनेक युरोपीय बाजारपेठांमध्ये अनुभवल्यासारखेच वास्तव आहे. या नवीन चौकटीसह, ब्रँडना अगदी स्पष्ट, सर्जनशील आणि थेट संदेशांसह पहिल्या काही सेकंदांचा जास्तीत जास्त वापर करावा लागेल.
कथेला हळूहळू "उष्ण" करणाऱ्या लांब जाहिराती बनवण्याऐवजी, ब्रँडना अशा वस्तूंवर लक्ष केंद्रित करावे लागेल जे पहिल्या फ्रेमपासूनच प्रभाव पाडतात.यामुळे पटकथा, दृश्य लय आणि उत्पादन किंवा सेवा सादर करण्याच्या पद्धतीमध्ये बदल होऊ शकतात.
आंतरराष्ट्रीय स्तरावर कार्यरत असलेल्या एजन्सी आधीच विश्लेषण करत आहेत की कसे तुमच्या मोहिमा जुळवून घ्या कठोर मर्यादांसह आणि अधिक लवचिक बाजारपेठांमध्ये दोन्ही ठिकाणी काम करण्यास सक्षम असणे.व्हिएतनाममध्ये जे तपासले जाते आणि काम करते ते युरोपमधील भविष्यातील मोहिमांसाठी प्रयोगशाळा म्हणून काम करू शकते, विशेषतः जर EU मधील नियम कडक होत राहिले तर.
पर्यायी मॉडेल्सबद्दलही वादविवाद सुरू झाला आहे: लहान पण अधिक लक्ष्यित आणि संदर्भित जाहिरातीकमी अनाहूत परस्परसंवादी स्वरूपे किंवा प्रायोजित सामग्री वापरकर्त्याच्या अनुभवात अधिक नैसर्गिकरित्या एकत्रित केली गेली, जी स्पेनमधील अनेक डिजिटल मीडिया आणि व्हिडिओ प्लॅटफॉर्मवर आधीच दिसून येते.
सर्व काही काय सूचित करते आक्रमक जाहिरातींमुळे नियामक दबाव आणि जनतेचा थकवा ते उद्योगाला त्यांच्या धोरणांवर पुनर्विचार करण्यास भाग पाडत आहेत. व्हिएतनाममध्ये सध्या स्थानिक गरज असलेली गोष्ट एक वास्तविक मानक स्थापित करू शकते जी युरोपमधून दिसणाऱ्या मोहिमांवर देखील प्रभाव पाडते.
या नवीन चौकटीच्या प्रकाशात, प्लॅटफॉर्म आणि ब्रँड अशा परिस्थितीचा सामना करतात ज्यामध्ये कमाई आणि वापरकर्त्याबद्दल आदर यांच्यातील संतुलन अधिकाधिक महत्त्वाचे बनत जाईल.व्हिएतनामने पाच सेकंदांची स्पष्ट मर्यादा निश्चित करण्याचा आणि डिझाइन युक्त्यांचा अंत करण्याचा पर्याय निवडला आहे, ज्यामुळे असा संदेश मिळाला आहे जो त्याच्या सीमांच्या पलीकडे प्रतिध्वनीत होतो आणि युरोपसह इतर बाजारपेठांमध्ये डिजिटल जाहिरात नियमनाची दिशा पूर्वसूचक ठरू शकतो.
