आयएबी स्पेन, स्पेनमधील जाहिरात, विपणन आणि डिजिटल कम्युनिकेशन असोसिएशनने सादर केले आहे सहावा सामाजिक नेटवर्कचा वार्षिक अभ्याससहकार्याने चालते VIKO. हा अभ्यास सोशल नेटवर्क्सवरील इंटरनेट वापरकर्त्यांच्या वर्तनाच्या सर्वात संपूर्ण विश्लेषणांपैकी एक प्रतिनिधित्व करतो, समाजावर आणि डिजिटल अर्थव्यवस्थेवर त्यांच्या प्रभावाचा मुख्य डेटा प्रदान करतो.
सोशल नेटवर्क्स कंपन्यांसाठी एक महत्त्वपूर्ण चॅनेल असल्याचे सिद्ध झाले आहे, ते स्वतःला एक साधन म्हणून एकत्रित करते जे केवळ वापरकर्ते आणि ब्रँड यांच्यातील परस्परसंवाद वाढवतेच असे नाही तर खरेदी प्रक्रियेवर देखील लक्षणीय परिणाम करते. अहवालानुसार, द 70% वापरकर्ते ओळखतात की सोशल नेटवर्क्स त्यांच्या खरेदी निर्णयांवर प्रभाव पाडतात, जे मार्केटिंग आणि ईकॉमर्समध्ये त्याची वाढती प्रासंगिकता अधोरेखित करते. हा लेख अभ्यासातील सर्वात उल्लेखनीय निष्कर्षांचा तपशीलवार शोध घेतो आणि त्याच्या सध्याच्या प्रभावाचे विश्लेषण करतो.
सोशल नेटवर्क्सच्या सहाव्या वार्षिक अभ्यासाचे मुख्य निष्कर्ष
सोशल मीडियाचा प्रवेश
Un 82 ते 18 वर्षे वयोगटातील 55% स्पॅनिश इंटरनेट वापरकर्ते सोशल नेटवर्क्स वापरतात, जे 14 दशलक्षाहून अधिक वापरकर्त्यांच्या समतुल्य आहे. हा डेटा वाढ दर्शवतो 4% 2013 च्या तुलनेत, मुख्य संवाद आणि मनोरंजन चॅनेल म्हणून त्याची भूमिका मजबूत करत आहे. लोकसंख्येच्या दृष्टीने, 49% पुरुष आणि 51% महिलांसह, लिंगांमधील फरक व्यावहारिकरित्या काढून टाकले गेले आहेत. तथापि, सर्वात सक्रिय गट तरुण वापरकर्ते आहेत: द 35% तो 18 ते 30 वर्षांचा आहे.
प्लॅटफॉर्म बद्दल, फेसबुकचे मार्केटवर वर्चस्व आहे एक प्रभावी सह 96% वापरकर्त्यांची संख्या, त्यानंतर YouTube (66%) आणि ट्विटर (56%). LinkedIn, Instagram आणि Spotify सारख्या इतर नेटवर्कने लक्षणीय वाढ दर्शविली आहे, तर Tuenti, Badoo आणि MySpace ने त्यांची घसरण सुरूच ठेवली आहे.
वापरकर्ता रेटिंग YouTube हे सर्वोत्कृष्ट-रेट केलेले नेटवर्क म्हणून वेगळे आहे, त्यानंतर Facebook, Instagram आणि Spotify. आवडींवर अवलंबून प्राधान्ये बदलू शकतात, परंतु Facebook ला आवडते सोशल नेटवर्क म्हणून स्थान दिले जाते 65% प्रतिसादकर्त्यांचे.
वापराची वारंवारता
वारंवारता विश्लेषण दर्शविते की वापरकर्ते सरासरी खर्च करतात दर आठवड्याला 3,6 दिवस सोशल नेटवर्क्सवर, सरासरी वेळेसह आठवड्यातून 2 तास 51 मिनिटे. जरी हे मध्ये घट दर्शवते 11 मिनिटे 2013 च्या तुलनेत, सोशल नेटवर्क्स वापरकर्त्यांच्या मोकळ्या वेळेचा मोठा भाग व्यापत आहेत.
वारंवारतेच्या बाबतीत, फेसबुक आघाडीवर आहे, तर Instagram ने Twitter प्रमाणेच पातळी गाठली आहे, स्वतःला तिसरे सर्वाधिक वापरलेले नेटवर्क म्हणून एकत्रित केले आहे. स्पोटिफाय लक्षणीय वाढ देखील दर्शवते.
डिव्हाइसेसमध्ये प्रवेश करा
El पीसी हे मुख्य साधन आहे सामाजिक नेटवर्कमध्ये प्रवेश करण्यासाठी, द्वारे वापरलेले 99% वापरकर्त्यांची. मात्र, मोबाईलचा वापर वाढला आहे 5% स्मार्टफोनच्या प्रवेशामध्ये वाढ झाल्याबद्दल धन्यवाद, जे आता पोहोचले आहे 75% इंटरनेट वापरकर्त्यांची. त्याच्या भागासाठी, गोळ्यांचा वापर कमी प्रमाणात वाढला (3%).
सर्वात व्यस्त वेळ किंवा "प्राइम टाइम"
सोशल नेटवर्क्सचा "प्राइम टाइम" डिव्हाइसवर अवलंबून बदलतो. उदाहरणार्थ, पीसीचा सर्वाधिक वापर दुपारच्या वेळी केला जातो, तर स्मार्टफोन दिवसभर सतत वापरला जातो, सकाळ, दुपार आणि संध्याकाळी शिखरांसह. टॅब्लेट रात्री सर्वात जास्त सक्रिय असतात, जे त्यांच्या घरी अधिक आरामशीर आणि मनोरंजन-देणारं वापर दर्शवतात.
वापरकर्ते आणि ब्रँड यांच्यातील संबंध
Un 89% वापरकर्ते सोशल नेटवर्क्सवर किमान एका ब्रँडचे अनुसरण करतात, तर 38% ब्रँड पृष्ठांना वारंवार भेट द्या. हे संवाद प्रामुख्याने माहिती मिळण्याच्या, स्पर्धांमध्ये सहभागी होण्याच्या आणि अनन्य जाहिरातींमध्ये प्रवेश करण्याच्या इच्छेने प्रेरित असतात. फेसबुक हे पसंतीचे व्यासपीठ आहे 88%, त्यानंतर Twitter (22%) आणि YouTube (7%).
सोशल मीडिया जाहिरात
सोशल नेटवर्क्सवरील जाहिरातींना मुख्यतः सकारात्मक समज आहे, अ 52% जे वापरकर्ते ते योग्य मानतात. वैयक्तिक डेटाच्या सामायिकरणाबद्दल अजूनही आरक्षणे असली तरी, द 36% वापरकर्ते तसे करण्यास इच्छुक आहेत.
सर्वाधिक फॉलो केलेल्या क्षेत्रांपैकी दूरसंचार आणि तंत्रज्ञान (39%), संस्कृती आणि मीडिया (37%), सौंदर्य आणि स्वच्छता (37%) आणि अन्न (34%). हे नवीन अनुयायांचा फायदा घेऊ पाहणाऱ्या ब्रँडसाठी या कोनाड्यांमधील संधी सूचित करते.
सोशल नेटवर्क्स आणि ईकॉमर्स
इलेक्ट्रॉनिक कॉमर्सवर सोशल नेटवर्क्सचा प्रभाव निर्विवाद आहे, जरी फक्त 12% या प्लॅटफॉर्मवरून थेट खरेदी केल्याचे मान्य करते. तथापि, द 70% वापरकर्ते खात्री देतात की नेटवर्क त्यांच्या खरेदी निर्णय प्रक्रियेवर प्रभाव टाकतात, कपडे, पादत्राणे, प्रवास आणि पुस्तके ही सर्वात प्रभावित क्षेत्रे आहेत.
इतर वापरकर्त्यांच्या टिप्पण्यांचे वजन लक्षणीय आहे: अ 62% त्यांना निर्णय घेताना महत्त्वाचा मानतात. फेसबुक आणि ट्विटर या सामाजिक संवादासाठी प्लॅटफॉर्म म्हणून वेगळे उभे आहेत, तर YouTube हे माहिती शोधण्याचे प्रमुख साधन बनले आहे.
नेटवर्कच्या व्यावसायिक वापरावरील निष्कर्ष
अभ्यास प्रतिबिंबित करतो की सोशल नेटवर्क्स ग्राहक आणि ब्रँड दोन्हीसाठी उत्क्रांतीच्या आणि परिपक्वतेच्या निरंतर प्रक्रियेत आहेत. वाढत्या पोहोच आणि प्रवेशामुळे, हे प्लॅटफॉर्म आधुनिक परस्परसंवादासाठी मुख्य चालक बनले आहेत. संस्थांसाठी, याचा अर्थ ए तयार करण्याची गरज आहे ठोस उपस्थिती अंतर्भूत असलेल्या बुद्धिमान धोरणांवर आधारित गुणवत्ता सामग्री, प्रभावी जाहिराती आणि वापरकर्त्यांसोबत डायनॅमिक संबंध.